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Begleiter des Mittelstands Mittelständische Unternehmen sind oft Familienorganisationen, die vom Inhaber persönlich geführt werden. Um die eigenen Produkte ins rechte Licht zu rücken, fehlt häufig der finanzielle Rahmen für eine Inhouse-Lösung. An dieser Stelle ist der Profi, der die komplette kommunikative Klaviatur beherrscht, gefragt: eine Full-Service-Agentur wie moser kommuniziert aus Würzburg.
„Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen“, sagte Henry Ford, Begründer der gleichnamigen Automarke. moser kommuniziert ist eine Agentur für Markenkommunikation aus Würzburg, die hier ansetzt. Brand Communication bedeutet bei moser kommuniziert, saubere Differenzierungsmerkmale einer Marke zu erarbeiten. Das Geheimnis: Über den Mehrwert einer Dienstleistung oder eines Artikels kann sich das Produkt am Markt behaupten, da es sich kommunikativ klar positionieren lässt. Vorraussetzungen sind ein passendes Vertriebskonzept, ein angemessenes Händlermarketing und eine geeignete Preis- wie auch Produktpolitik. „Die kommunikativen Potenziale eines Unternehmens haben eine Wertschöpfung! Diese Potenziale gilt es auszuloten und zu nutzen“, sagt Sabine Moser (43), Inhaberin und Gründerin von moser kommuniziert.
Kommunikationsziel: starke Marke
Basis bildet die saubere konzeptionelle Vorarbeit. Eine Marke kann nur strategisch aufgebaut und etabliert werden, wenn alle kommunikativen Maßnahmen aufeinander abgestimmt sind. Sie müssen dasselbe Ziel verfolgen. Deswegen taucht moser kommuniziert vor Projektbeginn ab, findet sich in den Kunden ein und beginnt mit der strategischen Ausarbeitung. Erst anschließend wird ein Feinkonzept für die einzelnen beteiligten Fachabteilungen erstellt. Der Vorteil einer Full-Service-Agentur ist, dass die Konzeption im selben Haus umgesetzt wird. „Kurze Wege“ in die einzelnen Fachabteilungen wie Projektsteuerung, Werbetext, Grafik über Öffentlichkeitsarbeit, Eventmanagement bis hin zu Online-Auftritten und Suchmaschinenoptimierung gewährleisten, dass in der Umsetzung das kommunikative Ziel erreicht wird. Gleichzeitig ermöglicht die breit gefächerte Fachkompetenz, dass aus den Einzeldisziplinen für den Klienten ein optimaler Maßnahmenkatalog ausgewählt wird. Mehrfach-Briefings entfallen und das Konzept wird aus einem Guss entwickelt.
Konzept und kreative Umsetzung aus einer Hand
Steht die Fein-Konzeption für die einzelnen Fachabteilungen fest, beginnt die kreative Arbeit. Redakteure und Grafiker, Texter und Fotografen erarbeiten erste Ideen. In enger Abstimmung mit dem Kunden werden diese Ideen verdichtet, gefiltert, aussortiert. Am Ende des Prozesses stehen die besten Kreationen, die die gewünschten kommunikativen Botschaften transportieren. Ein Beispiel ist die von der Agentur in 2007 neu entwickelte Bildwelt der BRITA GmbH. Wärmer sollten die technisch orientierten Produkte werden. Dank moser kommuniziert erhielten sie Gesicht und Persönlichkeit. Ein anderes Beispiel ist die Event-Planung, -Steuerung und -Umsetzung bei der Eröffnung einer neuen Abfüllanlage der Winzergemeinschaft Franken eG (GWF) in Würzburg. Die Agentur begleitete nicht nur die Anlieferung der Anlage per Schwertransport. Auch der Eröffnungstag wurde komplett von der Agentur gesteuert: Weinprinzessinnen und Politprominenz, Pressekonferenz und einzelne Vorträge bis hin zu den Feierlichkeiten. Die Agentur betreut die GWF in den gesamten Belangen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Leidenschaft für nachhaltige Partnerschaft
Umso wichtiger ist es, den passenden Partner zu finden, der den gesamten Marketing-Mix in- und auswendig kennt und dazu die Ansprüche des Mittelstands versteht. „Leidenschaft ist das Stichwort“ sagt Wendelin P. Moser (47), ebenfalls Agenturbegründer und Inhaber. „Nur durch die Leidenschaft, sich immer wieder in verschiedene Themen eines Kunden einzufinden, können wir ihn über Jahre begleiten“, so der Würzburger. Dabei geht es den beiden Betriebswirten nicht um kurzfristige Etatgewinnungen mit „hippen Ideen“, denn die Idee tauge nichts, wenn sie nicht ankomme. Eine nachhaltige Beratung und Kooperation ist ihnen wichtig, um kontinuierlich zusammenarbeiten zu können. Spezialisiert ist die Agentur auf Klientel aus dem Mittelstand. Der Grund: Die Mosers waren selbst lange Jahre mittelständische Unternehmer bevor sie in die Agenturlandschaft wechselten. Sie kennen die Ansprüche, Sorgen und Wünsche genau und wissen mit dem Unternehmerbudget vernünftig und angemessen umzugehen.
Langjährige Projekte
Eine sieben- oder sogar zehnjährige Unterstützung der Kunden ist nichts Besonderes im Hause Moser. Für den Caravaning Industrie Verband e.V. (CIVD) hat die Agentur u.a. den Internet-Auftritt neu gestaltet. „Die Besucher unserer Verbraucher-Website Caravaning-info.de sind durch den Relaunch 2006 um 65 Prozent gestiegen“, sagt Ralph Binder, Leiter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Caravaning Informations GmbH aus Frankfurt. Er ist überzeugt: „Die Auflage unserer Kundenzeitschrift Caravaning Welt wird im kommenden Jahr um zehn Prozent erhöht. Dieser messbare Erfolg unserer Zusammenarbeit mit moser kommuniziert spricht für sich.“
http://www.moserkomm.de/presse/
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